上海、鄭州、北京成春節(jié)抖音團購城市消費力TOP3。

2月23日，抖音生活服務(wù)發(fā)布2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)。2月14日至2月22日，在“團圓歡聚”與“文旅過年”熱潮帶動下，非遺體驗、餐飲堂食、休閑娛樂、異地住宿、民俗旅游、運動健身等多類消費迎來顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，與去年春節(jié)同期相比，今年春節(jié)期間抖音團圓飯?zhí)撞陀唵瘟吭鲩L216%，“非遺+市集”團購銷售額增長高達764%，三線及以下城市團購銷售額增長66%，新春消費市場呈現(xiàn)出多元升級、全域火熱的新態(tài)勢。

線下消費全線增長，地方風(fēng)味勾勒年味圖景

2026年春節(jié)，線下消費市場“馬力全開”，大眾消費意愿強烈。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間堅持營業(yè)的“春節(jié)不打烊”商家數(shù)量同比增長33%，相應(yīng)商家銷售額同比增長了65%。

春節(jié)期間，外出堂食成為大眾歡度新春、聚餐聚會的主流選擇之一。數(shù)據(jù)顯示，假期期間3-6人小家庭團圓套餐同比增長61%。除夕當天，年夜飯抖音團購套餐訂單量同比增長245%。地方菜成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的年夜飯餐飲品類，除夕當天地方菜團購訂單量同比增長343%。各地特色美食在假期持續(xù)走俏，腌篤鮮、白切雞、貴州烙鍋的抖音團購銷售額同比分別增長242%、217%和199%，銅鍋涮肉、東坡肉、北京烤鴨、汽鍋雞等特色菜品也均實現(xiàn)漲幅翻倍，分別為153%、132%、123%和115%，地道風(fēng)味勾勒出團圓餐桌上的新圖景。

返鄉(xiāng)過年與旅游異地過年雙重需求疊加，推動酒店住宿消費迎來一波熱潮。不少年輕人選擇返鄉(xiāng)后入住酒店，也有越來越多家庭選擇異地出游過年。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，酒店賓館、客棧民宿抖音團購量分別同比增長94%和88%。

同時，休閑消費與品質(zhì)消費同步升級。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間足療按摩、商超購物券、黃金、燈會廟會等品類團購訂單量漲幅也均超60%。長假期間，“健身大拜年”點燃新春運動熱情，羽毛球館、游泳館、網(wǎng)球場、乒乓球館團購銷售額同比分別增長132%、89%、71%和69%。棋牌室、KTV、洗浴中心、溫泉等休閑娛樂場所的銷售額也分別增長了75%、70%、50%和32%。購物休閑與運動健身相結(jié)合，不斷豐富大眾歡度新春的消費選擇。

上海、鄭州、北京等消費力持續(xù)強勁，三線及以下城市成增長引擎

2026年春節(jié)，“返鄉(xiāng)游”與“異地游”形成的雙重客流，持續(xù)拉動三線及以下城市消費增長。數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市抖音團購銷售額同比增長66%，購買用戶數(shù)同比增長57%。其中，河南開封、山西運城、山東泰安、江西上饒和廣西玉林數(shù)據(jù)亮眼，團購銷售額增幅分別達到140%、119%、118%、116%和115%。浙江湖州、江蘇宿遷、貴州遵義、海南三亞等地也均實現(xiàn)了超過或接近90%的高速增長。

從城市消費力來看，上海、鄭州、北京、成都、福州、廣州、廈門、武漢、南京、杭州位列春節(jié)抖音團購城市消費力TOP10，頭部城市持續(xù)引領(lǐng)消費潮流。

年輕人正成為新年味的主理人，以“悅?cè)藧偧骸钡南M態(tài)度拓寬假日經(jīng)濟邊界。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期Z世代下單的抖音團購量同比增長65%，其中拼豆、寵物寄養(yǎng)、攀巖等新興體驗類團購訂單量分別增長9018%、348%、118%。同時，返鄉(xiāng)過年的年輕人選擇在酒店、洗浴中心舒適安放身心，帶動小城酒店、泡湯汗蒸團購量同比增長84%和48%，在團圓與自我表達間找到了新的平衡。

“非遺+”成消費新熱點，“新中式樂園”沉浸文化體驗受歡迎

今年春節(jié)，傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代旅游深度融合，“非遺+”模式打造出精彩紛呈的新春文化盛宴，而眾多頗具特色的“新中式樂園”，憑借沉浸式體驗成為熱門的旅游目的地。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)表明，“非遺+市集”團購銷售額同比大幅增長764%，“非遺+演藝”團購銷售額同比增長117%。其中，魚燈巡游和腰鼓的抖音團購銷售額均增長超10倍，分別達到1566%和1468%。簪花圍、英歌舞、三條簪同樣受熱捧，團購銷售額分別同比增長338%、189%和120%，打鐵花、火龍、川劇等經(jīng)典非遺表演則同比增長87%、49%和46%。

同時，集NPC互動、民俗燈會、非遺表演于一體的“新中式樂園”備受青睞。綜合抖音POI地理錨點團購訂單量、網(wǎng)友互動量等因素，河南開封萬歲山武俠城、河南開封清明上河園、河北唐山河頭老街·大唐百戲園、山西運城牛魔王逍遙谷、河南周口太昊陵景區(qū)、山東泰安新大宋不夜城、山西晉城司徒小鎮(zhèn)、山東淄博花燈齊彩城、河南鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)、廣西南寧青秀山風(fēng)景區(qū)成為今年春節(jié)最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū)TOP10。這些景區(qū)通過還原歷史文化場景、引入真人互動演藝、設(shè)計豐富的非遺民俗表演，成功吸引了大量游客前往線下體驗，成為春節(jié)文旅消費的新增長點。

為在傳統(tǒng)佳節(jié)注入更多數(shù)字化互動新趣味，平臺送禮玩法推出了“召喚新年守護神”特色活動，用戶購買帶有“可贈送好友”標簽的商品，在支付完成后可通過“贈送好友”按鍵送出心意好禮。數(shù)據(jù)顯示，2月13日至20日，線上送禮訂單量同比增長超64%，參與活動的送禮用戶數(shù)量增長了58%。

抖音生活服務(wù)還特別啟動了“春節(jié)不打烊”保障專項，節(jié)日期間7×24小時全天候響應(yīng)消費者需求，加大賠付力度與處理速度；圍繞餐飲、景區(qū)、酒店、美業(yè)、影院等熱門消費場景，強化安心美、安心訂票、安心洗護等服務(wù)保障，讓消費者放心下單、省心使用、安心消費。

（作者：紅餐編輯部）