蜜雪冰城跨界開樂園了？

紅餐網(wǎng)消息，2月26日，在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城“雪王城市主題樂園”被列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目，這一消息迅速引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注與熱議。

△圖片來源：蜜雪冰城小紅書官方賬號

從選址上看，蜜雪冰城的“雪王城市主題樂園”將落地于蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)，緊靠鄭州高鐵東站東廣場，坐擁得天獨(dú)厚的客流量優(yōu)勢。

據(jù)了解，此次“雪王城市主題樂園”定位為“室內(nèi)樂園”，不同于傳統(tǒng)主題樂園的重資產(chǎn)、大面積占地模式，該樂園屬于總部與樂園相結(jié)合的復(fù)合型業(yè)態(tài)。

具體來看，“雪王城市主題樂園”將以雪王IP為核心，打造沉浸式“甜蜜奇幻”的體驗(yàn)空間的同時(shí)，還規(guī)劃出多個(gè)特色室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，兼顧趣味性與互動性，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)群體的需求。

△圖片來源：小紅書截圖

此外，“雪王城市主題樂園”還將深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，構(gòu)建起“游玩+購物+體驗(yàn)”三位一體的消費(fèi)體系，推動品牌從單一產(chǎn)品消費(fèi)向多元化場景體驗(yàn)延伸。值得關(guān)注的是，“雪王城市主題樂園”未來還將引入商超品牌胖東來進(jìn)駐，形成“樂園+商超”的流量協(xié)同模式，進(jìn)一步放大區(qū)域商業(yè)吸引力，有望打造出一個(gè)超級消費(fèi)集群。

蜜雪冰城跨界布局主題樂園，欲意何為？在紅餐網(wǎng)看來，蜜雪冰城此番跨界，本質(zhì)上是深耕文旅消費(fèi)場景、拓寬經(jīng)營邊界的又一次創(chuàng)新探索。

當(dāng)前新茶飲賽道已全面進(jìn)入存量競爭時(shí)期，單純依靠門店擴(kuò)張、產(chǎn)品迭代的傳統(tǒng)增長模式難以為繼，品牌亟須通過場景創(chuàng)新尋找新的增長突破口。

△圖片來源：蜜雪冰城全球總部小紅書官方賬號

一方面，蜜雪冰城依托“雪王”這一國民級IP沉淀了龐大的客群基礎(chǔ)，疊加品牌總部片區(qū)已有的流量積淀，打造沉浸式文旅體驗(yàn)，可以實(shí)現(xiàn)品牌文化與消費(fèi)場景的深度融合。

另一方面，這種“餐飲+文旅”的深度綁定，精準(zhǔn)切入了文旅消費(fèi)新場景，打破了傳統(tǒng)茶飲單一消費(fèi)的場景局限，讓消費(fèi)者從“喝一杯奶茶”的即時(shí)性消費(fèi)，升級為“逛一座樂園”的沉浸式、持續(xù)性體驗(yàn)，是餐飲消費(fèi)向體驗(yàn)化、場景化、文旅化升級的重要實(shí)踐。

未來，蜜雪冰城雪王城市主題樂園能否成功跑通“餐飲+文旅”經(jīng)營模式？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)費(fèi)媛；編輯：李唐