隨著為期9天的“加長版”春節(jié)假期落幕，海南在晴好暖春中迎來了旅游消費的強(qiáng)勁復(fù)蘇。作為海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后的首個春節(jié)，超長假期、政策紅利與熱帶風(fēng)情共同點燃了市場活力，各大景區(qū)、交通樞紐與商業(yè)場所處處呈現(xiàn)紅火景象。

星巴克移動咖啡車成為了所在商場區(qū)域的打卡亮點

咖啡茶飲行業(yè)更是一杯炙手可熱，銷售數(shù)據(jù)也同步印證了咖啡行業(yè)的假期增長勢頭。春節(jié)假期期間市場持續(xù)向好，知名咖啡品牌星巴克在海南地區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼，營收較去年同期大幅增長超20%。

游客在星巴克新春氛圍打卡門店享受休閑時光

目前星巴克在海南擁有77家門店。分析指出，星巴克海南區(qū)域的增長，既得益于自貿(mào)港建設(shè)背景下旅游消費市場的整體升溫，也源于其本地化運(yùn)營、場景創(chuàng)新與節(jié)日營銷、持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)顧客服務(wù)的有效結(jié)合，展現(xiàn)出在瓊島消費升級中的持續(xù)滲透力。

今年新春，星巴克帶來了琳瑯滿目的春節(jié)限定飲品、“福氣”滿滿的周邊禮品和年味十足的門店活動，開啟丙午馬年的儀式感。品牌緊扣春節(jié)主題，以興趣作為聯(lián)結(jié)，打造春節(jié)期間的“第三空間”新體驗，在島內(nèi)推出“馬上行運(yùn)風(fēng)車”互動活動覆蓋25家門店，并打造5家新春氛圍打卡店；位于三亞國際免稅城二期的新春福地主題店、以及大東海景區(qū)的馬年移動咖啡車，更成為游客熱衷的體驗節(jié)點，巧妙融入假日消費場景。配合四款新春限定飲品，星巴克于春節(jié)期間還推出了“招財進(jìn)寶”、“花開報喜”、“福氣滿滿”、“祥云高照”四款金運(yùn)杯套。設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)紋樣，運(yùn)用了桃花、葫蘆、元寶和祥云靠山等吉祥圖樣，祝每位顧客在品味美味飲品的同時，也接住美好的金運(yùn)祝福。隨著新春到來，星巴克門店也置備上了新春“皮膚”——不僅每家門店的大門上都會張貼“迎福貼”，店內(nèi)還裝飾有“財運(yùn)接頭處”，讓顧客在此處打卡接金運(yùn)。除此之外，全國超過170家門店已布置上“招財進(jìn)寶”或“花開報喜”主題紋樣窗貼，營造出濃濃的新春金運(yùn)氛圍。

星巴克在新春期間推出的馬上行運(yùn)風(fēng)車活動得到了游客的追捧，拉滿節(jié)日氛圍

作者：紅餐編輯部