支付寶有胡曉明。

螞蟻金服CEO胡曉明(花名：孫權)就任阿里本地生活服務公司董事長，王磊(花名：昆陽)擔任的CEO角色，將從原來單獨向阿里集團董事局主席及CEO張勇(花名：逍遙子)匯報，或改為向張勇和胡曉明雙線匯報。

此舉已經(jīng)是張勇做過去一個月內(nèi)，幾次將原來單獨匯報其業(yè)務的管理權，移交集團其他業(yè)務線高管分管。胡曉明的主要工作顯然還是在螞蟻金服，分管阿里本地生活的調(diào)整安排，看得出由支付寶主導餓了么的業(yè)務轉(zhuǎn)型調(diào)整，已經(jīng)是大概率確認的安排。如同盒馬在新農(nóng)業(yè)的資源整合機制下，回報給阿里B2B事業(yè)群有著類似的業(yè)務套路。

這里面有幾個大的業(yè)務邏輯和當前本地生活營商環(huán)境競爭態(tài)勢，所決定的調(diào)整必要性：

第一，阿里在2019年已經(jīng)確定阿里生態(tài)體系的本地生活服務業(yè)務，以“三公里的幸福生活”為總概念，來協(xié)同整合所有基于三公里半徑近場景(即配和到店)的業(yè)務場景。包括大眾熟悉的：餓了么外賣、口碑、阿里健康(送藥)、星巴克、零售通、大潤發(fā)、銀泰百貨、盒馬、淘票票、淘鮮達(天貓超市)、飛豬(住行)等各大業(yè)務品牌和事業(yè)群。

這些分散在阿里生態(tài)體系各大事業(yè)群的業(yè)務，如果單純以業(yè)務整合角度去看，履約場景和后端供應鏈決定了永遠不存在合并的可能性。但在場景的絕對實體化和用戶需求和行為軌跡一致性上，又高度的具備整合的必要性。

簡單的說，這些業(yè)務基本就是圍繞著消費用戶，在其常住地周邊日常生活的所有高頻消費行為場景。出于對阿里10億會員“在線+生活”的時間和消費的全面占有考慮，阿里在本地生活服務業(yè)務上，從一開始走了一條從用戶出發(fā)的業(yè)務模式設計。

而外界最熟悉的阿里本地生活業(yè)務代表餓了么，除了獨立分拆出去的蜂鳥即配，好像確實很難承載起這么龐大的業(yè)務整合任務。阿里在當下階段性的邏輯，看來想的是既然一切從用戶出發(fā)，又回到用戶的行為。支付優(yōu)勢所有本地生活消費必然存在的最后閉環(huán)動作，而支付寶又是阿里系里和手機淘寶一起最具備超級APP的其中之一。

事實上，通過支付寶APP購買電影票(淘票票)、購買高鐵票(飛豬)的訂單量，一直都是支付寶APP高日活的主要應用場景之一。以支付寶的“用戶基數(shù)+支付必要性”兩大要素，作為阿里本地生活業(yè)務的整合引擎，看來屬于阿里已經(jīng)確定的業(yè)務總設計。

唯一令人有點“分久必合”感的地方，可能就是口碑其實從支付寶拆分出去的時間并不長這事了。包括餓了么于2018年未全資進入阿里生態(tài)體系之前，就已經(jīng)在支付寶APP里開通了外賣下單入口。

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螞蟻金服現(xiàn)任CEO胡曉明(圖為阿里云時期所攝)

第二，餓了么作為阿里本地生活服務的主要業(yè)務單位，過去一年多在外賣市場的總體業(yè)務表現(xiàn)，確實讓外界有些看不太明白。尤其是外賣市場占比近2成的下滑，顯示出整個餓了么在過去一年多的業(yè)務重心，可能在內(nèi)部整合、組織協(xié)調(diào)、執(zhí)行效率、作戰(zhàn)狠度、業(yè)務重心主次分配，都存在很多不足或沒能形成合力。

美團在過去一年多在市場占比、多業(yè)務開發(fā)、股價市值方面確實也風頭十足。尤其是外賣市場的占比增長方面，大眾點評這個全資并購而來的到店流量平臺，對美團的整體導流和日活激勵效果賦能不少。加上大眾點評依靠廣告競價排名收入、導流推薦+代金券的到店訂單激勵，本身亦有很好的營收能力。

美團+點評的雙流量入口，帶給美團在用戶端的抓手和留存，起到了很大幫助。

餓了么加入阿里生態(tài)體系之后，依托阿里的平臺效應和數(shù)字化資源，的確也抓住了一批高端商戶(星選商戶)，但在總數(shù)上對比美團也并不占優(yōu)。原本希望通過這些高端星選商戶，向外賣場景的高端消費人群拓展。但是從目前各項運營指標來看，效果確實沒有達到預期。

加上這些星選訂單的營銷補貼力度一直都有，蜂鳥即配的配送時效和配送費也是餓了么想打造品質(zhì)外賣的成本項目，餓了么的運營成本壓力也是一直存在的。

既然大家都在用戶基數(shù)和用戶日活方面既有手段，也有思路。阿里這邊擁有支付寶這個超級APP，也就顯得有些順其自然作為本地生活服務業(yè)務總引擎的決策了。

加上胡曉明在阿里內(nèi)部有“2.0能手”(此概念非阿里內(nèi)部稱呼，意指擅長做業(yè)務的起步后和成功前的階段增長)，以及超強執(zhí)行力和增長力的好評，《財經(jīng)》“晚點團隊”對此的報道亦有著重提及。

胡曉明+支付寶，就成為阿里本地生活服務業(yè)務整合，在當前階段拿出來的總方案。