推出“小鹿茶”品牌，卻沒(méi)有拿到注冊(cè)商標(biāo)；近期又去申請(qǐng)注冊(cè)“鹿茶”商標(biāo)，但其實(shí)該名稱的43類商標(biāo)，早在4年前就已被北京一家公司拿下……瑞幸的種種操作，頗有詭異的感覺(jué)。

賬目造假風(fēng)波后，瑞幸變得相當(dāng)?shù)驼{(diào)。但就在這個(gè)月，瑞幸放出話，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，下一年要整體盈利！

“小鹿茶”商標(biāo)注冊(cè)已被駁回

去年4月，瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶。到了7月，瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，還為小鹿茶開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

8月19日，鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個(gè)渠道同步上線，然而，瑞幸“小鹿茶”商標(biāo)因?yàn)榻粕虡?biāo)緣故，并未成功注冊(cè)。

查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，“小鹿茶”商標(biāo)的申請(qǐng)記錄共有50條，大部分由瑞幸咖啡品牌方申請(qǐng)。

最近，不僅是瑞幸咖啡，還包括較早申請(qǐng)“小鹿茶”商標(biāo)的程某，均被駁回申請(qǐng)，原因是與已注冊(cè)成功的“小鹿茶山”、“鹿茶”等商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。

程某還申請(qǐng)了復(fù)審，但仍未取得商標(biāo)，法務(wù)君查到了中國(guó)商標(biāo)局做出的《關(guān)于第37164375號(hào)“小鹿茶”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》。

復(fù)審認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的“餐廳”等服務(wù)與引證商標(biāo)核定使用的“餐廳”等服務(wù)在內(nèi)容、方式、目的、對(duì)象等方面相近，屬于相同或者類似服務(wù)；在文字構(gòu)成、呼叫等方面相近，如共存于相同或者類似服務(wù)上，易造成相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，已構(gòu)成使用在相同或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)。 ?

注冊(cè)“鹿茶”是碰瓷？

但瑞幸沒(méi)死心。

近日，瑞幸咖啡把“小”字去掉，申請(qǐng)注冊(cè)“鹿茶”商標(biāo)，國(guó)際分類為“43-餐飲住宿”。

打開中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，雖然查看不到瑞幸咖啡注冊(cè)“鹿茶”商標(biāo)的進(jìn)度，但我們發(fā)現(xiàn)，早在2016年，北京一家公司就已經(jīng)注冊(cè)了“鹿茶”商標(biāo)，也是43類。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十條明確規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。

依據(jù)此款規(guī)定，我們可以可以清晰地知道，瑞幸咖啡此舉難以得到法律支持。

但瑞幸咖啡確實(shí)這樣做了。同樣的名字，同樣的類別，已有公司注冊(cè)成功在先，瑞幸咖啡還是提交了注冊(cè)申請(qǐng)，這波直接的撞車實(shí)在詭異，給人以碰瓷博流量的感覺(jué)。

瑞幸放話，明年盈利

在爆出虛增21.19億元收入后，瑞幸品牌變得極為低調(diào)。而8月10日，瑞幸被多家媒體同時(shí)報(bào)道“已實(shí)現(xiàn)整體盈虧平衡，預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)整體盈利”。

針對(duì)這一消息，網(wǎng)友們根據(jù)自身經(jīng)歷和價(jià)值觀分化為“信”與“不信”兩個(gè)陣營(yíng)。有表示自己和同事天天去瑞幸消費(fèi)，“只要便宜好喝就行”的，也有質(zhì)疑瑞幸“盈虧平衡還不是動(dòng)動(dòng)手指的事”的。

綜合幾家媒體的報(bào)道來(lái)看，8月8日，瑞幸召開了一場(chǎng)“年中全國(guó)會(huì)議”。會(huì)議上，瑞幸對(duì)內(nèi)公布了部分業(yè)務(wù)情況：截至7月，單店現(xiàn)金流已為正數(shù)；除去未營(yíng)業(yè)的門店，已實(shí)現(xiàn)整體盈虧平衡；管理層預(yù)計(jì)，根據(jù)目前的經(jīng)營(yíng)狀況，2021年將實(shí)現(xiàn)整體盈利。

其實(shí)，盈虧平衡概念比較模糊，可以通過(guò)削減人力、房租、原材料等方面的支出來(lái)實(shí)現(xiàn)支出與銷售的一致。

在地理信息服務(wù)平臺(tái)極海上搜索可以看到，當(dāng)前仍在正常營(yíng)業(yè)的門店數(shù)為5197家。前期的成本已經(jīng)足夠驚人，明年是否真能如瑞幸所愿，且看時(shí)間帶來(lái)的答案。