開一家火鍋店，街上那么多做火鍋的，人家憑什么就選你的店，并且記住你？

在2018全國(guó)火鍋業(yè)總結(jié)分享大會(huì)上，沃賽傳媒CEO?楊曉麗，帶來了關(guān)于“火鍋在品類細(xì)分探求過程中如何做足自己的超級(jí)符號(hào)”的分享。

01?一分鐘，如何讓別人為你種草？

我們所處的新媒體時(shí)代，信息越來越繁雜，人們接收信息的渠道也越來越多，所以很難像之前那樣牢牢記住一件事或一個(gè)品牌。

這也是為什么有的品牌在不斷做廣告，做宣傳，有的品牌寧可要把廣告詞連著說上好幾遍。

就像今年世界杯期間boos直聘做的那個(gè)被網(wǎng)友們稱為勸退廣告——（在有限的空間里不斷重復(fù)找工作、直接跟、老板談）因?yàn)樗鼘?shí)在太害怕被大家忘了。

那么，作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或者品牌的操刀人應(yīng)該怎樣來對(duì)抗人們?cè)絹碓酱蟮耐阅兀?/p>

答案就是——打造你的超級(jí)符號(hào)。

02?什么是超級(jí)符號(hào)？

超級(jí)符號(hào)是一種識(shí)別成本低、記憶成本低、傳播成本低的超級(jí)創(chuàng)意，簡(jiǎn)要來說，就是能讓億萬消費(fèi)者，對(duì)一個(gè)陌生的新品只看一眼，只聽一聲就能記住它、熟悉它、喜歡它、忘不了它、愿意花錢消費(fèi)它，甚至愿意與親朋鄰友談?wù)撍⒎窒硭挠洃浄?hào)。?

如果你覺得超級(jí)符號(hào)很抽象，那就先記住超級(jí)符號(hào)的三個(gè)功能：

A?識(shí)別功能：

通過品牌符號(hào)識(shí)別品牌，降低品牌傳播難度。最常見情景看到A便聯(lián)想到B。

B?信息壓縮功能

超級(jí)符號(hào)能夠傳遞品牌豐富的價(jià)值信息，提升消費(fèi)者品牌偏好度。

C?行動(dòng)指令功能

超級(jí)符號(hào)影響消費(fèi)者消費(fèi)行為，“指揮”消費(fèi)者購(gòu)買我們的產(chǎn)品或服務(wù)。

最成功的的案例——

王老吉：怕上火，和王老吉

腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

綠箭：清新口氣，你我更親近

03?打造品牌超級(jí)符號(hào)的六種實(shí)操方法

A?用超級(jí)符號(hào)進(jìn)行品牌命名

一個(gè)好的品牌名稱，能體現(xiàn)品牌的精神、屬性、利益、含蘊(yùn)、文化、個(gè)性和價(jià)值；且能降低認(rèn)知成本和擴(kuò)散成本。

B?將高管打造為超級(jí)符號(hào)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高管不僅僅局限于管理職能，眾多企業(yè)高管紛紛“拋頭露面”，從幕后走到臺(tái)前，走到大眾視野中來，為自己的品牌發(fā)聲。

C?將企業(yè)logo打造為超級(jí)符號(hào)

logo是品牌綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。

天貓對(duì)貓頭logo的演繹已經(jīng)到了喪心病狂的地步。

D?將吉祥物打造為超級(jí)符號(hào)

吉祥物往往選擇具有親和力和特殊精神內(nèi)涵的事物，以富于擬人化的象征手法或夸張的表現(xiàn)形式，來吸引消費(fèi)者注意，可以讓人在相視一笑中對(duì)品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。

△ 蜀大俠的品牌IP形象——俠寶海浪

E?將廣告語(yǔ)打造成超級(jí)符號(hào)

好的廣告語(yǔ)就是品牌潛伏在受眾大腦中的內(nèi)應(yīng)，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。

“累了困了喝紅牛”，“越懂火鍋，越愛毛肚”，在很多場(chǎng)景下，當(dāng)我們出現(xiàn)需求，總有一句廣告語(yǔ)浮現(xiàn)腦海，他們就是品牌的部級(jí)符號(hào)。

F?將企業(yè)VI元素打造為超級(jí)符號(hào)

VI元素是視覺識(shí)別系統(tǒng)中的構(gòu)成元素。將企業(yè)理念及文化通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語(yǔ)言和系統(tǒng)化的視覺符號(hào)，傳達(dá)給社會(huì)大眾。

以海底撈Logo更新為例：海底拷已經(jīng)非常成功了，它的服務(wù)就是它的超級(jí)符號(hào)，那么海底撈為什么還要花時(shí)間花精力去重新做個(gè)視覺上的超級(jí)符號(hào)呢？

因?yàn)殡S九零后甚至零零后的成長(zhǎng)，我們面對(duì)的受眾群體越來越年輕化，海底撈要迎合年輕群體，怎么迎合呢?

Hi+對(duì)話泡泡，一個(gè)你每天部在用的超級(jí)符號(hào)。

首先Hi的根本原理——激發(fā)品牌內(nèi)在戲劇性。

為什么我們會(huì)選擇Hi？因?yàn)槊掷锉旧砭陀袀€(gè)海字；

為什么是“嗨”？因?yàn)槌曰疱伨褪菫榱肃耍?/p>

為什么要放辣椒？因?yàn)槲覀兪莵碜运拇ǖ幕疱仭?/p>

一個(gè)來自日常生活場(chǎng)景中的語(yǔ)語(yǔ)，讓人一說起Hi就想到海底撈，不僅畫面感十足，還是海底撈“?！弊值闹C音，朗朗上口。

小 結(jié)

冬天到了，咱們?nèi)コ曰疱伆桑?/p>

火鍋就是餐飲業(yè)里的一個(gè)超級(jí)符號(hào)，那么，在火鍋行業(yè)里，你的超級(jí)符號(hào)又是什么？