瑞幸咖啡X貴州茅臺(tái)再聯(lián)手！首家中式國(guó)風(fēng)主題店落地深圳
陳綺琪 · 2024-04-02 14:41:34 來(lái)源：贏商網(wǎng) 2017
3月29日，瑞幸咖啡x貴州茅臺(tái)聯(lián)手打造的“四時(shí)八節(jié)”主題店在深圳嘉匯廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，這也是瑞幸首家中式國(guó)風(fēng)主題線(xiàn)下體驗(yàn)店。
圖源/luckincoffee瑞幸咖啡微博
據(jù)介紹，這家“四時(shí)八節(jié)”主題店將齊白石知名畫(huà)作的美學(xué)調(diào)性融入店內(nèi)，以自然風(fēng)物展現(xiàn)四時(shí)八節(jié)風(fēng)景，其中“四時(shí)”對(duì)應(yīng)春、夏、秋、冬四季，“八節(jié)”包括立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至。同時(shí)，門(mén)店還設(shè)置了「春、夏、秋、冬」四季互動(dòng)區(qū)域，讓消費(fèi)者在品嘗咖啡的同時(shí)，還能感受四時(shí)韻意。
圖源/luckincoffee瑞幸咖啡微博
2023年9月，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”正式上線(xiàn)，并刷爆大家的朋友圈：“周一讓打工人醒著醉、醉著醒”“喝了開(kāi)車(chē)算酒駕嗎？”等話(huà)題梗層出不窮，不少門(mén)店出現(xiàn)“爆單”現(xiàn)象，閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)上相關(guān)免費(fèi)周邊產(chǎn)品（如紙袋、貼紙等）的價(jià)格“漲”至20~30元不等......截至當(dāng)日下午三點(diǎn)，熱搜微博話(huà)題中，#瑞幸回應(yīng)喝茅臺(tái)聯(lián)名咖啡能否開(kāi)車(chē)的話(huà)題閱讀量超過(guò)了5.4億。
“醬香拿鐵”的出圈，還體現(xiàn)在銷(xiāo)量上——上市首日銷(xiāo)量突破 542萬(wàn)杯，銷(xiāo)售額突破1億元，刷新瑞幸新品紀(jì)錄。截至2023年底，醬香拿鐵共計(jì)售出4,583萬(wàn)杯，單品銷(xiāo)售額突破9億元。
今年1月，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)再次聯(lián)手，推出新春新品“龍年醬香巧克力”，不過(guò)這次未能“復(fù)刻”醬香拿鐵的”瘋狂“，沒(méi)有出現(xiàn)”一咖難求“、”門(mén)店爆單“的現(xiàn)象，有消費(fèi)者表示，下單后3分鐘就能取單。
這般算來(lái)，此次推出“四時(shí)八節(jié)”主題店，是瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)的第三次“合作”，目前反響平平，依舊沒(méi)能“復(fù)刻”醬香拿鐵的“奇跡”。
本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳綺琪
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