雪王即將空降紐約。

最近，據(jù)Time Out、Eater NY等海外權(quán)威媒體報(bào)道，蜜雪冰城即將進(jìn)駐美國(guó)市場(chǎng)，首店選址于紐約曼哈頓唐人街與TriBeCa（翠貝卡）街區(qū)的交界處“266 Canal Street”。

另?yè)?jù)多名美國(guó)ip博主在小紅書上發(fā)帖稱，蜜雪冰城即將入駐的門店，前身為當(dāng)?shù)刂胁宛^“富瑤”，門店擁有約195平方米的超大營(yíng)業(yè)面積，租賃合約期限長(zhǎng)達(dá)10年，且租金標(biāo)準(zhǔn)高達(dá)每平方英尺165美元（按年計(jì)算，年均租金超34萬(wàn)美元），堪稱曼哈頓核心區(qū)域的“黃金鋪位”。

△圖片來(lái)源：小紅書截圖

不過，也有紐約當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)友實(shí)地探訪該地址發(fā)現(xiàn)，目前該門店尚未搭建圍擋，也未出現(xiàn)任何裝修施工跡象。蜜雪冰城方面也尚未對(duì)外公布具體開業(yè)日期。

△圖片來(lái)源：小紅書網(wǎng)友“椰子雞好好吃(qoh被騙看首頁(yè)”

事實(shí)上，蜜雪冰城對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的布局早有端倪。

比如今年6月，自媒體公眾號(hào)“智象出?！痹l(fā)文稱，曾和蜜雪冰城有過接觸的餐飲基金創(chuàng)始人Jack向其透露，蜜雪冰城對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的野心不小，目標(biāo)是與星巴克掰手腕，但蜜雪當(dāng)時(shí)仍秉持國(guó)內(nèi)開店思維，不愿選擇實(shí)力雄厚的“超級(jí)加盟商”，而是計(jì)劃通過開“夫妻店”來(lái)開拓美國(guó)市場(chǎng)。不過這一模式在美國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)遭遇現(xiàn)實(shí)瓶頸：“哪有那么多想要加盟中國(guó)新茶飲品牌的夫妻”。

隨著布局推進(jìn)，蜜雪冰城在美國(guó)市場(chǎng)開店的策略也出現(xiàn)了調(diào)整。

比如今年8月，蜜雪品牌相關(guān)高層在接受商業(yè)自媒體“小食代”采訪時(shí)就表示，蜜雪冰城已進(jìn)入美東、美西地區(qū)首店的落地籌備階段。

“在美洲市場(chǎng)發(fā)展初期，我們會(huì)采用直營(yíng)模式，目的是為了打磨好單店模型，建立好品牌影響力。中期，我們會(huì)堅(jiān)持以加盟模式為主，在全方位支持加盟商、保障加盟商的利益基礎(chǔ)之上，來(lái)推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展?！毕嚓P(guān)高層的這一表態(tài)，也意味著，蜜雪將通過“直營(yíng)探路+加盟擴(kuò)張”的路徑，逐步探索適配美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)體系。

值得注意的是，2025年堪稱新茶飲北美出海年，除了蜜雪冰城，霸王茶姬、樂樂茶、滬上阿姨、茶百道等眾多品牌也紛紛進(jìn)軍北美市場(chǎng)。

• 茶百道在今年8月就通過官方賬號(hào)宣布，其北美首家門店即將于紐約開業(yè)；奈雪的茶以新名字“Naisnow”推進(jìn)美國(guó)開店計(jì)劃，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱其門店已處于圍擋階段；茉酸奶也計(jì)劃今年在美開設(shè)紐約、西雅圖門店；
• 今年7月，樂樂茶在紐約、洛杉磯接連開店，延續(xù)國(guó)內(nèi)“茶飲＋烘焙”模式，開業(yè)時(shí)也引發(fā)不少熱議；同一時(shí)期，檸季主打珍珠奶茶的美國(guó)首店“BOBOBABA”正式掛牌；
• 霸王茶姬作為首個(gè)在美國(guó)上市的新茶飲品牌，借上市東風(fēng)于今年5月進(jìn)駐洛杉磯富人區(qū)Westfield Century City 商場(chǎng)，不到三個(gè)月，其第二家門店便在洛杉磯都會(huì)區(qū)悄然亮相。

△圖片來(lái)源：小紅書截圖

當(dāng)前美國(guó)新茶飲市場(chǎng)正處于難得的藍(lán)海窗口期，尚未出現(xiàn)統(tǒng)治級(jí)品牌。業(yè)內(nèi)人士分析，美國(guó)的新茶飲市場(chǎng)距離飽和還有兩三年時(shí)間，此時(shí)是品牌入場(chǎng)的較佳時(shí)機(jī)。而在國(guó)內(nèi)和東南亞市場(chǎng)已取得輝煌成績(jī)的蜜雪冰城，能否抓住北美新茶飲市場(chǎng)的藍(lán)海紅利，紅餐網(wǎng)將持續(xù)保持關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐